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义乌文交会 推进文化元素融入各行各业
发布时间: 2018-05-01 12:43:17    来源:特约记者 张枝昶        作者:   

4月27日上午,为期4天的第13届中国(义乌)文化产品交易会在义乌国际博览中心启幕。展会共设标准展位3376个,吸引了来自俄罗斯、法国、澳大利亚等45个国家和地区,以及国内28个省 ( 区、市)的1325家企业参展。 


本届义乌文交会以融合创新为主题,不断推进“文化+”在文化产业各领域的深度植入,加大文化与旅游、创意、科技、体育、金融等业态的融合,以“文化+”为核心,以“一带一路”文化贸易、文化特色小镇建设、传统工艺振兴、时尚产业发展、数字创意、文博文创、艺术特展等文化产业的“新爆点”为特色,着力打造新的产业链融合点,为全球中小企业寻求产业发展新的增长点。 



竞争创意,小商品植入大文化
义乌文交会创办于2006年,是义乌建设文化强市的重要平台。尤其是自2014年正式更名为中国(义乌)文化产品交易会以来,义乌文交会不断迎接挑战、不断创新,顺利完成了从博览型展会向交易型展会、从“小商品”向“大文化”的转型,实现了从单一展会向综合平台的提升,现已成为我国文化产业展会格局中一个不可或缺的重要成员。 


“把乐高放在屏幕上扫一扫,一条灰鲸就出现在屏幕上,可以在生动的场景当中了解灰鲸的生存状况、习性特征等。”在浙江自然博物馆的展位,市民杨先生体验了博物馆带来的新概念AR科普文创产品。据浙江自然博物馆经营管理部副主任吴优介绍,该产品是2017年中央文化产业的扶助项目,其中华南虎、灰鲸、天台越龙这3款产品,可以在APP里展现出来。而通过AR技术跟互动体验,让青少年到展馆内参观时,就可以把产品带走。 


以文化为基因,以创意为翅膀,加上各种创新发展的元素,融合互联网、新媒体、高科技等手段,文化产业实现从传统的单一文化产品向多元、现代、高科技转型升级,既拓宽了文化产业的覆盖面与内涵,又增加了产品附加值与竞争力。 


文创产品展示  中新社郑逸凡 摄


发展传承,非遗文化融入生活 


自2015年文化部提出“非遗保护要见人·见物·见生活”的理念后,每届义乌文交会上,浙江非遗生活馆都是亮点纷呈。今年义乌文交会上的非遗项目及衍生品,以“竹、木”为主。本届展会邀请了浙江省竹、木类相关非遗项目以及省外相关项目及衍生品牌总共有62个。 


记者在渔网编织技艺展示点的正对面,发现了一个小展台,上面摆着几把折扇,旁边的立牌上写着“民艺系列APP《榫卯》、《折扇》”。然而,展示点内的90后小伙子徐鸿淼告诉记者,他们参展的产品不是桌上的折扇,而是他们开发的两款与非遗技艺相关的手机应用软件。据了解,《榫卯》出品于2014年,这款被称为“漂亮但无用”只是让人“了解木头之间连接方式”的应用,很快就登上了App Store应用推荐榜的第一名,在1个月内被下载了38万次。而另一个App《折扇》是去年上线的新产品,相比于上一个“只能看看”的《榫卯》,《折扇》多了很多交互的游戏功能,在手机上模拟从选竹子到制作出一把扇子的过程。 


文创产品展示  中新社郑逸凡 摄

“现代生活其实就是互联网的生活,衣食住行都已经牢牢地跟手机绑在了一起,年轻人获取信息知识的渠道,更多的是来自于网上,来自于各种各样的App。”徐鸿淼说,他们想要做的就是通过这个“接口”,把非遗,把民艺,接入到现在的生活里去。浙江省非遗保护中心主任郭艺表示,在新的视野之下,需要重新审视传统文化这个巨大的资源宝库,更加密切地关注存在于生活中的建筑、器皿、工艺、服饰、典籍、礼俗等,他们无不蕴含着丰富的文化内涵和无限的发展潜能。“近年来,得益于各有关方面与有识之士的大力推动,许多非遗项目呈现出融入生活的新样貌,为优秀文化遗产的传承发展,提供了有益参照与借鉴,而这些实践成果都体现在这次的展会上”。 


扶持人才,浙江打造万亿级文化产业 


由中央文化产业发展专项资金资助的文化产业创业创意人才扶持计划项目再次亮相本届文交会,这已是该项目第5年参展。近年来,通过义乌文交会平台,共有300余件入库设计师作品成功转化为产品进入市场,实现年均产值3.26亿元,为青年创意设计人才提供了交流、学习和成果转化平台。 


文创产品展示  中新社郑逸凡 摄


据了解,文化产业创业创意人才扶持计划于2014年启动,旨在通过扶持培养一大批青年设计人才,为文化产业创业创意积蓄青春力量,发挥示范引领作用,助推国民经济转型升级。该计划实施多年来,在全国范围内选拔千名青年设计师进入文化和旅游部创业创意人才库,为发现、扶持青年创意设计人才搭建了推广服务平台,在创意设计领域形成了良好的引领作用,成为文化和旅游部强化人才培养、推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展战略部署的重要途径。2018年扶持计划将积极对接国家战略、推进文化产品供给侧发展,侧重在数字文创、传统手工艺品、博物馆文创产品、旅游业等领域进一步加强青年设计人才扶持,充分发挥示范效应,为文化产业创新发展和国民经济转型升级作出更大贡献。 


随着新一轮科技革命和产业革命浪潮兴起,大数据、云计算、移动互联网、虚拟现实和人工智能等新一代信息技术广泛应用,给文化产业的内容生产、表现形式、商业模式带来深刻变革。数字阅读、数字出版、网络剧、互联网娱乐、动漫、游戏等,在浙江文化产业的版图上,新兴文化业态笔笔都是浓墨重彩。浙江文化产业站在风口,将文化元素不断融入经济发展的各行各业,推进文化与科技融合。 


文创产品展示  中新社郑逸凡 摄


据悉,2017年,浙江省提出打造“八大万亿产业”,文化产业位列其中。根据《浙江省文化产业发展“十三五”规划》,到2020年全省文化产业增加值占生产总值的比重将达到8%以上,高达1.6万亿元的预估总产出令人惊叹。浙江人用文化的筋骨支起产业的羽翼,在经济发展进入新常态的背景下,赋予文化产业发展新机遇、新使命。




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